什么樣的公交候車亭廣告才能讓消費者動心？—蓄力用心為你設計

　 對每天乘坐公交車上下班的人來說，公交車候車亭廣告就像大寶一樣“天天見”。作為一個靜態的戶外廣告載體，公交候車亭廣告具有其它戶外廣告難得的優勢，即相對較長的人群停留時間。

　　憑借這一點，候車亭廣告就足以讓大批的廣告主為之“折腰”了!但是“天賦”高，并不代表后天可以不努力。畢竟，消費者看到候車亭廣告并不等于消費者記住候車亭廣告。那么到底什么樣的候車亭廣告才能讓消費者動心呢?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺沖擊力的?其實只要滿足這三個條件，就可以打造讓消費者動心的候車亭廣告!

　　1.直觀動人，趣味十足

　　還記得世界杯期間，被廣大網友吐槽，被大半個廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦式”廣告嗎?簡單重復，毫無藝術美感的廣告，正在逐漸失去市場，“腦白金”廣告的輝煌時代早已一去不返。廣告要想吸引消費者，趣味性和藝術性已經成為非常重要的評估標準。

　　吸引消費者，僅僅依靠廣告信息的傳遞是不夠的，在進行候車亭廣告設計時，必須要整合各項元素，把情感作為信息傳遞的載體，通過具有趣味性和藝術性的表達方式來吸引消費者的注意力，把視覺感受內化成一種心理體驗。

　　比如，騰訊視頻前段時間投放的候車亭廣告，就是利用了大家對熱門劇集的關注，吸引受眾的注意力，再利用藝術化的表現形式，給予受眾美的體驗，從而讓受眾對騰訊視頻產生正面的、美好的聯想，在無形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽度和普及度。

　　2.主次分明，主體突出

　　之前也提到了，候車亭廣告非常獨特的優勢在于具有較長的受眾停留時間，這就給品牌與消費者較長的溝通交流時間。此外，候車亭媒體的尺寸通常是固定的，廣告畫面較大，能容納更多的廣告信息。這些獨特的優勢，固然增加了候車亭廣告的到達率，但是一不小心就會主次不分，造成廣告的無效傳播。

　　面對這樣的情況，最重要的就是要分清主次，保證核心信息的清晰傳遞。一個候車亭廣告包含的基本要素很多，除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外，還有產品信息、商標、價格等，每項要素有主要和次要之別，主次不清會模糊甚至歪曲廣告所要傳達的信息。

　　所以設計者在進行設計時需要從中尋找一條聯系所有要素的線索，將這些看似零散的要素進行有效的整合，根據元素的重要性來決定其在版面中的空間大小和位置，提高視覺沖擊力的同時，使消費者第一時間看清信息主體。

　　3.色彩鮮明，視覺沖擊力強

　　色彩是候車亭廣告設計中的一個主要環節，當我們觀察一個物體時，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺上造成的沖擊力是最為直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。人們對某種色彩的偏愛與性格有很大的關系，不同的色彩具有不同的含義，因此在設計候車亭廣告時應根據對象、目的不同，合理地安排色彩的范圍。

　　一般情況下，候車亭廣告使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠處的人可以清楚地看到。

　　除了色彩外，畫面的排版、圖形的選擇、廣告創意的發揮也是影響廣告視覺效果的關鍵因素。還是那句話，候車亭廣告要想不淪為“背景板”，就一定要重視廣告畫面的視覺沖擊力!

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